Phân biệt thương hiệu, nhãn hiệu, logo

Thương hiệu, nhãn hiệu, logo là gì?

Thương hiệu ( Brand) là một sản phẩm, dịch vụ hay tổ chức, có tên gọi , nhận diện và uy tín đã được công nhận. Hay nói cách khác, thương hiệu là một hợp các dấu hiệu nhận biết, các mối quan hệ, những trải nghiệm tiêu dùng,… trong quá trình sử dụng sản phẩm và đánh giá chất lượng của sản phẩm đó, ta có thể hiểu thương hiệu là sự cam kết chất lượng của sản phẩm, đảm bảo uy tín của sản phẩm hay có thể gọi đỉnh cao của sản phẩm chính là thương hiệu.

Một thương hiệu bao hàm nhiều sản phẩm hàng hóa khác nhau, mỗi loại hàng hóa lại có một nhãn hiệu riêng.

Ví dụ: Thương hiệu Unilever bao gồm các sản phẩm: pond’s; omo; closeup; dove;…., mỗi sản phẩm đều có một nhãn hiệu riêng.

Nhãn hiệu (Trade-mark) là những dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc; được gắn lên sản phẩm, bao bì.

Ví dụ: Cùng là nước xả vải, hãng P&G (Procter & Gamble) có nước xả vải Downy, còn Unilever có nước xả vải comfort….. để phân biệt các sản phẩm, hàng hóa của nhà sản xuất khác nhau.

Logo là một phần tử đồ họa, ký hiệu hoặc biểu tượng (icon) của một thương hiệu hoặc nhãn hiệu và đi cùng mặt chữ kiểu của nó, tức là được xếp bộ trong một mặt chữ độc đáo hoặc xếp đặt trong một cách cá biệt.

Yêu cầu của logo là dễ nhận biết, dễ nhớ và gây ấn tượng với người tiêu dùng.

Ví dụ: Hãng Unileve có Logo là hình chữ U được cách điệu, phía dưới chữ U là dòng chữ Unileve được dán trên các sản phẩm của hãng, người tiêu dùng chỉ cần nhìn dấu hiệu này đã biết ngay sản phầm này là của Unileve; hay hình ảnh cá xấu kèm dòng chữ Lacoste là của thương hiệu Lacoste, đã giúp khách hàng dễ dàng nhận biết sản phẩm.

Tại sao cần phải bảo hộ thương hiệu, nhãn hiệu và logo?

Để khách hàng nhận biêt, phân biệt được, nhãn mác, sản phẩm hàng hóa, dịch vụ thông qua thương hiệu, nhãn hiệu, logo.
Nhằm bảo vệ quyền của chủ thương hiệu, nhãn hiệu, logo, hàng hóa, dịch vụ tránh việc bị làm giả, làm nhái sản phẩm và ăn trộm bản quyền.
Trên thị trường đã có nhiều vụ việc một nhãn hiệu, logo được nhiều doanh nghiệp, cá nhân cùng sủ dụng cho một lĩnh vực hàng hóa và dẫn đến tranh chấp. Nếu nhãn hiệu, logo đã được bảo hộ thì việc tranh chấp sẽ không xảy ra hoặc nếu có xảy ra thì quyền lợi của chủ nhãn hiệu, logo được pháp luật bảo vệ.

Dịch vụ của Luật Ánh Sáng Việt cung cấp nhằm bảo hộ nhãn hiệu, logo để làm nên thương hiệu của sản phẩm, dịch vụ bao gồm:

Tư vấn và tra cứu nhãn hiệu, logo ngay sau khi quý khách hàng cung cấp thông tin về nhãn hiệu, logo.
Tư vấn việc lựa chọn nhãn hiệu, logo đối với những nhãn hiệu không có khả năng đăng ký trong trường hợp nhãn hiệu, logo có khả năng gây nhầm lẫn với những nhãn hiệu, logo trước đó đã được cấp văn bằng độc quyền.
Thực hiện thủ tục đăng ký nhãn hiệu và quyền liên quan với cơ quan nhà nước bao gồm: Soạn thảo, nộp đơn đăng ký nhãn hiệu, ghi nhận sửa đổi, gia hạn văn bằng bảo hộ logo, nhãn hiệu; thực thi các quyền nhãn hiệu đang được bảo hộ như: điều tra, giám sát, bảo vệ quyền sử dụng nhãn hiệu, logo, yêu cầu cơ quan có thẩm quyền xử lý nếu có xâm phạm.